За последние пять лет российский рынок парфюмерии и косметики существенно вырос, достигнув 16,5 млрд. долларов в минувшем году. Такие данные были получены в результате маркетингового исследования, проведенного компанией РБК.Research. Напомним, что еще в 2009 году этот показатель не превышал 9,7 млрд. долларов.
Таким образом, объем рынка увеличился на 70%. Однако, несмотря на такие результаты, отечественные производители по-прежнему уступают своим зарубежным конкурентам в борьбе за этот рынок. Российские компании конкурируют с зарубежными только в сегменте низкой и средней ценовой категории.
Например, жители Санкт-Петербурга и других городов страны вполне могут купить парфюмерию «Новой зори», ведь российскому потребителю хорошо знаком этот отечественный бренд.
Однако если речь идет о духах премиум-класса, то россияне, как правило, целиком и полностью доверяют импортным товарам. Тем не менее, парфюмерная продукция не всегда может оказаться качественной. К примеру, популярные духи Chanel № 5 имеют в своем составе опасные аллергены, которые даже хотели запретить в Европейском союзе.
Россияне все чаще идут за покупками в Интернет
Основным способом реализации парфюмерии в России являются специализированные парфюмерно-косметические сети. По утверждению сайта Апорт, активно растут продажи через интернет.
Эксперты ожидают, что в скором времени существенно увеличится доля интернет-продаж, при этом добавляют, что на текущий момент такой способ реализации имеет ряд ограничений. Например, потенциальный покупатель не сможет попробовать запах духов, проверить их стойкость и т.д.
Сейчас интернет-магазины, которые осуществляют продажу парфюмерных продуктов, стараются экспериментировать с ассортиментом, чтобы выяснить, готовы ли россияне покупать духи и туалетные воды с помощью интернета.
Пока в стране трудно выявить самого крупного интернет-ритейлера, который бы специализировался на продаже парфюмерии или косметики. В этом году продолжают развиваться сети магазинов онлайн-продаж, таких как «Л’Этуаль», «Ив Роше», «Рив Гош».
Лидирующие позиции по объему продаж завоевали три зарубежные компании: L’Oreal, LVMH и Procter & Gamble. Востребованными отечественными производителями духов являются «Фаберлик» и «Новая заря», которые, по мнению экспертов, входят в число аутсайдеров в вопросе борьбы с иностранными производителями.
Описание
Исследование дает представление о текущей и ретроспективной ситуации на рынке, о динамике его развития, об основных факторах, которые оказывают влияние на рынок, о тенденциях рынка по основным индикаторам, таким как:
- продажи продукта
- потребление продукта
- производство продукта
- импорта продукта
- экспорт продукта
- корреляция цен на продукт
- производители продукта
- финансовое состояние производителей продукта
Прогнозная часть исследования отражает динамику развития основных количественных индикаторов, формирующих рынок продукта и предопределяющих направление развития рынка продукта в рамках ближайшей 5-ти летней перспективы.
Развернуть
Содержание1 Количественные компоненты рынка духов и туалетных вод
1.1 Видимое потребление духов и туалетных вод
1.1.1 Динамика и объем потребления духов и туалетных вод, натуральный показатель
1.1.2 Динамика и объем потребления духов и туалетных вод, стоимостный показатель
1.1.3 Структура потребления духов и туалетных вод по видам
1.1.4 Динамика и объем продуктового предложения
1.1.5 Среднедушевое потребление духов и туалетных вод
1.2 Производство духов и туалетных вод
1.2.1 Динамика и объемы производства духов и туалетных вод
1.2.2 Производство духов и туалетных вод по регионам
1.2.3 Производство духов и туалетных вод по видам
1.2.4 Динамика и объем товарных потоков
1.2.5 Оценка объема контрафактной продукции
1.2.6 Сезонность производства духов и туалетных вод
1.3 Импорт духов и туалетных вод
1.3.1 Динамика и объем импорта духов и туалетных вод, натуральный показатель
1.3.2 Импорт духов и туалетных вод по видам
1.3.3 Сезонность импорта духов и туалетных вод
1.3.4 Динамика и объем импорта духов и туалетных вод, стоимостный показатель
1.3.5 Динамика средних цен на импортируемую продукцию
1.4 Экспорт духов и туалетных вод
1.4.1 Динамика и объем экспорта духов и туалетных вод, натуральный показатель
1.4.2 Экспорт духов и туалетных вод по видам
1.4.3 Сезонность экспорта духов и туалетных вод
1.4.4 Динамика и объем экспорта духов и туалетных вод, стоимостный показатель
1.4.5 Динамика средних цен на экспортируемую продукцию
1.4.6 Внешнеторговый баланс на рынке духов и туалетных вод
1.5 Ценовые компоненты рынка духов и туалетных вод
1.5.1 Цены производителей на духи и туалетные воды для внутреннего рынка
1.5.2 Цены производителей на духи и туалетные воды для зарубежного рынка
1.5.3 Потребительские цены на туалетные воды
1.5.4 Корреляция цен на рынке духов и туалетных вод
1.6 Продажи духов и туалетных вод
1.6.1 Продажи духов и туалетных вод, натуральный показатель
1.6.2 Продажи духов и туалетных вод, стоимостный показатель
2 Прогноз развития рынка духов и туалетных вод в России, 2018-2022
2.1 Факторы и тенденции развития рынка духов и туалетных вод
2.1.1 Состояние парфюмерно-косметического рынка
2.1.2 Потребительские компоненты
2.1.3 Тенденции рынка духов и туалетных вод
2.2 Прогноз потребления духов и туалетных вод в России
2.3 Прогноз производства духов и туалетных вод в России
2.4 Прогноз экспорта духов и туалетных вод из России
2.5 Прогноз импорта духов и туалетных вод в Россию
3 Внешнеэкономическая деятельность на рынке духов и туалетных вод в разрезе регионов
3.1 Импорт в натуральном выражении
3.2 Импорт в стоимостном выражении
3.3 Экспорт в натуральном выражении
3.4 Экспорт в стоимостном выражении
4 Основные участники внешнеэкономической деятельности на рынке духов и туалетных вод
4.1 Основные зарубежные предприятия-поставщики духов и туалетных вод на российский рынок
4.2 Основные российские предприятия-импортеры духов и туалетных вод
4.3 Основные российские предприятия-экспортеры духов и туалетных вод на зарубежный рынок
4.4 Основные зарубежные предприятия-покупатели духов и туалетных вод
5 Производители духов и туалетных вод в России
5.4 База данных основных производителей духов и туалетных вод в России
Развернуть
ИллюстрацииДиаграмма 1. Потребление духов и туалетных вод в России в 2014-2018 (январь-май) гг., млн. литров
Диаграмма 2. Потребление духов и туалетных вод в России в 2014-2018 (январь-май) гг., млн. руб.
Диаграмма 3. Динамика продуктового предложения на рынке духов и туалетных вод в России в 2014-2018 (январь-май) гг., млн. литров
Диаграмма 4. Структура продуктового предложения на рынке духов и туалетных вод в России в 2014-2018 (январь-май) гг., %
Диаграмма 5. Объем производства духов и туалетных вод в России в 2014-2018 (январь-май) гг., млн. литров.
Диаграмма 6. Географическая структура производства духов и туалетных вод в России, по федеральным округам, 2017-2018 (январь-май) гг., %
Диаграмма 7. Географическая структура производства духов и туалетных вод в России, по регионам, 2017-2018 (январь-май) гг., %
Диаграмма 8. Динамика географической структуры производства духов и туалетных вод в России, по регионам, 2014-2018 (январь-май) гг., %
Диаграмма 9. Динамика товарных потоков на рынке духов и туалетных вод в России в 2014-2018 (январь-май) гг., млн. литров.
Диаграмма 10. Структура товарных потоков на рынке духов и туалетных вод в России, 2014-2018 (январь-май) гг., %
Диаграмма 11. Сезонность производства духов и туалетных вод в России, 2014-2018 (январь-май) гг., тыс. литров.
Диаграмма 12. Динамика импорта духов и туалетных вод в Россию в 2014-2018 (январь-май) гг., млн. литров
Диаграмма 13. Структура импорта духов и туалетных вод по регионам происхождения (страны СНГ и дальнего зарубежья) в 2014-2018 (январь-май) гг., в натуральном выражении, %
Диаграмма 14. Структура импорта духов и туалетных вод в Россию в натуральном выражении в 2017 году, по странам, %
Диаграмма 15. Структура импорта духов и туалетных вод в Россию в натуральном выражении в 2014-2018 (январь-май) гг., по странам, %
Диаграмма 16. Сезонность импорта духов и туалетных вод в России, 2014-2018 (январь-май) гг., тыс. литров.
Диаграмма 17. Динамика импорта духов и туалетных вод в Россию в 2014-2018 (январь-май) гг., млн. долл.
Диаграмма 18. Структура импорта духов и туалетных вод по регионам происхождения (страны СНГ и дальнего зарубежья) в 2014-2018 (январь-май) гг., в стоимостном выражении, %
Диаграмма 19. Структура импорта духов и туалетных вод в Россию в стоимостном выражении в 2017 году, по странам, %
Диаграмма 20. Структура импорта духов и туалетных вод в Россию в стоимостном выражении в 2014-2018 (январь-май) гг., по странам, %
Диаграмма 21. Импорт духов и туалетных вод, динамика средних цен на импортную продукцию в 2014-2018 (январь-май) гг., долл./л.
Диаграмма 22. Динамика экспорта духов и туалетных вод из России в 2014-2018 (январь-май) гг., млн. литров
Диаграмма 23. Структура экспорта духов и туалетных вод по регионам потребления (страны СНГ и дальнего зарубежья) в 2014-2018 (январь-май) гг., в натуральном выражении, %
Диаграмма 24. Структура экспорта духов и туалетных вод из России в натуральном выражении в 2017 году, по странам, %
Диаграмма 25. Структура экспорта духов и туалетных вод из России в натуральном выражении в 2014-2018 (январь-май) гг., по странам, %
Диаграмма 26. Сезонность экспорта духов и туалетных вод в России, 2014-2018 (январь-май) гг., тыс. литров.
Диаграмма 27. Динамика экспорта духов и туалетных вод из России в 2014-2018 (январь-май) гг., млн. долл.
Диаграмма 28. Структура экспорта духов и туалетных вод по регионам потребления (страны СНГ и дальнего зарубежья) в 2014-2018 (январь-май) гг., в стоимостном выражении, %
Диаграмма 29. Структура экспорта духов и туалетных вод из России в стоимостном выражении в 2017 году, по странам, %
Диаграмма 30. Структура экспорта духов и туалетных вод из России в стоимостном выражении в 2014-2018 (январь-май) гг., по странам, %
Диаграмма 31. Экспорт духов и туалетных вод, динамика средних цен на экспортную продукцию в 2014-2018 (январь-май) гг., долл./л.
Диаграмма 32. Внешнеторговый баланс на рынке духов и туалетных вод в России, 2014-2018 (январь-май) гг., млн. литров
Диаграмма 33. Динамика средних цен производителей для зарубежного рынка, 2014-2018 (январь-май) гг., руб./л.
Диаграмма 34. Корреляция цен на рынке духов и туалетных вод в 2014-2018 (январь-май) гг., руб./л.
Диаграмма 35. Прогноз потребления духов и туалетных вод
Диаграмма 36. Прогноз производства духов и туалетных вод
Диаграмма 37. Прогноз экспорта духов и туалетных вод
Диаграмма 38. Прогноз импорта духов и туалетных вод
Развернуть
ТаблицыТаблица 1. Объем потребления духов и туалетных вод в России в 2014-2018 (январь-май) гг., млн. литров.
Таблица 2. Динамика продуктового предложения на рынке духов и туалетных вод в России в 2014-2018 (январь-май) гг., млн. литров
Таблица 3. Структура продуктового предложения на рынке духов и туалетных вод в России в 2014-2018 (январь-май) гг., %
Таблица 4. Объем производства духов и туалетных вод в России в 2014-2018 (январь-май) гг., млн. литров.
Таблица 5. Динамика производства духов и туалетных вод в России, по федеральным округам, 2014-2018 (январь-май) гг., млн. литров.
Таблица 6. Динамика производства духов и туалетных вод в России, по регионам, 2014-2018 (январь-май) гг., млн. литров.
Таблица 7. Импорт духов и туалетных вод в Россию в 2014-2018 (январь-май) гг., по странам-поставщикам, млн. литров.
Таблица 8. Импорт духов и туалетных вод по федеральным округам в разрезе стран-поставщиков в натуральном выражении, 2017 г., тыс. литров.
Таблица 9. Импорт духов и туалетных вод по регионам РФ в разрезе стран-поставщиков в натуральном выражении, 2017 г., тыс. литров.
Таблица 10. Импорт духов и туалетных вод в Россию в стоимостном выражении в 2014-2018 (январь-май) гг., по странам, млн. долл.
Таблица 11. Импорт духов и туалетных вод по федеральным округам в разрезе стран-поставщиков в стоимостном выражении, 2017 г., тыс. долл.
Таблица 12. Импорт духов и туалетных вод по регионам РФ в разрезе стран-поставщиков в стоимостном выражении, 2017 г., тыс. долл.
Таблица 13. Импорт духов и туалетных вод, динамика цен на импортную продукцию в 2014-2018 (январь-май) гг., по странам, долл./л.
Таблица 14. Экспорт духов и туалетных вод из России в 2014-2018 (январь-май) гг., по странам-потребителям, млн. литров.
Таблица 15. Экспорт духов и туалетных вод по федеральным округам в разрезе стран-потребителей в натуральном выражении, 2017 г., тыс. литров.
Таблица 16. Экспорт духов и туалетных вод по регионам РФ в разрезе стран-потребителей в натуральном выражении, 2017 г., тыс. литров.
Таблица 17. Экспорт духов и туалетных вод из России в стоимостном выражении в 2014-2018 (январь-май) гг., по странам, млн. долл.
Таблица 18. Экспорт духов и туалетных вод по федеральным округам в разрезе стран-потребителей в стоимостном выражении, 2017 г., тыс. долл.
Таблица 19. Экспорт духов и туалетных вод по регионам РФ в разрезе стран-потребителей в стоимостном выражении, 2017 г., тыс. долл.
Таблица 20. Экспорт духов и туалетных вод, динамика цен на экспортную продукцию в 2014-2018 (январь-май) гг., по странам, долл./л.
Таблица 21. Рейтинг производителей духов и туалетных вод по выручке от продаж, 2016 г., тыс. руб.
Таблица 22. Рейтинг производителей духов и туалетных вод по прибыли от продаж, 2016 г., тыс. руб.
Таблица 23. Рейтинг производителей духов и туалетных вод по рентабельности продаж, 2016 г., %
Таблица 24. Основные зарубежные предприятия-поставщики духов и туалетных вод на российский рынок, 2017 год, тыс. литров, тыс. долл.
Таблица 25. Основные российские предприятия-импортеры духов и туалетных вод, 2017 год, тыс. литров, тыс. долл.
Таблица 26. Основные российские предприятия-экспортеры духов и туалетных вод на зарубежный рынок, 2017 год, тыс. литров, тыс. долл.
Таблица 27. Основные зарубежные предприятия-покупатели духов и туалетных вод, 2017 год, тыс. литров, тыс. долл.
Таблица 28. Контактные данные основных производителей духов и туалетных вод в России
Впервые духи начали создавать в Древнем Египте, Месопотамии, Риме и Персии. Особенную роль в популярности ароматов сыграла известная Клеопатра. Даже есть несколько упоминаний в Библии об использовании арома-масел. Издревле красивый запах считается элементом притягательности и интриги. Сегодня можно удовлетворить любой изысканный вкус современными ароматами.
Состав всей парфюмерии одинаков. Ее делают из концентрата (парфюмерной композиции ), спирта и воды, разница только в пропорциях.
Самыми дорогими и самыми стойкими являются духи.
Parfum или Extrait -- духи , обычно содержат 15-30% парфюмерной композиции и не менее 55% объемной доли спирта. В составе духов используют наиболее дорогие и ценные натуральные эфирные масла и синтетические душистые вещества.
Eau de Parfum -- парфюмированная вода , или Parfume de Toilette -- туалетные (дневные) духи -- следующий по концентрации вид парфюмерной продукции: обычно концентрация от 10-20% концентрата и не менее 65% объемной доли спирта. Это более стойкий продукт, чем туалетная вода, но и стоит он немного дороже.
Eau de Toilette -- туалетная вода -- содержит обычно 4-12% парфюмерной композиции в 75% спирта. Наиболее популярный продукт в России. Мужская парфюмерия чаще всего выходит именно в виде туалетной воды.
Eau de Parfumee - душистая вода - содержит обычно 1,5-3% парфюмерной композиции. Особенностью данного продукта является то, что в душистых водах содержится очень мало спирта (не более 20%). Этот продукт чаще использует, как парфюмерия для лета (чтоб избежать ожогов, которые возможны при реакции спирта и яркого солнца).
Детская парфюмерия выходит в виде душистой воды - она безопасна для кожи ребенка.
Eeu de Cologne -- одеколон 3-5% в спирте 60-80%. Обозначение Eau de Cologne чаще всего относится к изделиям для мужчин.
В настоящее время в продаже имеются разновидности освежающей воды, не содержащей алкоголя.
Выбирая тот или иной продукт, подумайте:
- 1. В какое время суток Вы будете использовать этот аромат (утро, день, вечер)?
- 2. По какому случаю, и в какой обстановке (на работу, на вечерний ужин, на деловые встречи, на прогулки)?
В зависимости от качества используемых экстрактов, духи делятся на классы:
Класс «Люкс» - духи ручной сборки, используются только натуральные ингредиенты. Из такого сырья создаются парфюмерные шедевры. Это самые качественные ароматы, но, к сожалению, они недоступны широкому кругу потребителей из-за их огромной стоимости. Цена таких духов достигает нескольких тысяч долларов. Эти духи делаются только по заказу в единичных экземплярах, и, естественно, такие парфюмы могут позволить себе только очень богатые люди.
Класс «А» - это группа высококачественного сырья, состоящая на 90% и более из натуральных компонентов и включающая в себя до 10% синтезированных и синтетических ингредиентов. Ароматы из такого сырья доступны более широкому кругу потребителей из-за использования в их основе менее дорогих синтезированных закрепителей.
Класс «В» - синтетическое и полусинтетическое сырье, из которого производят лицензионные парфюмы в Арабских Эмиратах, Турции, Сирии, Швейцарии, Канаде, Украине, России. Качество и цена их значительно ниже по сравнению с натуральными духами. Хотя аромат этих духов идентичен оригиналу в основной доминирующей ноте, но того богатства, при раскрытии всей гаммы композиции, что звучит в оригинале, конечно, нет. Концентраты такого класса используются также для создания полной парфюмерной линии (кремы, гели, дезодоранты, тальк).
Класс «С» - экстракты самые дешевые, используются для добавок в мыло, порошки, а также для производства духов-подделок. В синтетических духах, особенно в подделках не существует подразделения на ноты, по причине того, что синтетические эфирные масла не имеют различия по степеням летучести.
В последнее время российские потребители сталкиваются с проблемой подделки элитной парфюмерии, и поэтому возникает вопрос: как определить качество духов и принадлежность их к известному бренду.
Существует несколько прописных истин, которые помогут женщинам разобраться настоящие ли духи предлагает им продавец.
В числе самых престижных и модных ароматов находится продукция французских парфюмеров. Но, имейте в виду, если вам говорят, что аромат сделан и разлит по лицензии, где-нибудь в Польше - это подделка. Французские бренды никаких лицензий на производство духов никому не дают.
Вся оригинальная парфюмерия имеет свои отличительные черты, и поэтому, прежде чем, заплатить за нее, необходимо продукт подвергнуть тщательному изучению. Начнем с упаковки. Каждый бренд внимательно относится к упаковочным материалам, они уникальны и имеет свои особенности. Рассмотрите коробку, проверьте аккуратность заклейки целлофановой обертки. Все должно быть в идеале. Производитель не позволит, чтобы его продукт имел неопрятный внешний вид.
Далее, прежде чем, духи купить необходимо рассмотреть бутыльки, колпачки и пробки. Каждый элемент имеет свою отличительную черту, нередко это какой-нибудь особенный знак. Особое внимание уделите флакону. У подлинной продукции для флакона используют дорогое стекло, а иногда даже и хрусталь. Никаких пузырьков воздуха внутри стекла быть не должно, а на бутыльке обязательно должен быть написан объем в миллилитрах. Стекло флакона оригинальных духов - кристально чистым. Также сам флакон должен плотно «сидеть» внутри футляра и быть плотно закрытым. Пульверизатор у оригинального изделия всегда закрыт металлическим кольцом, но с духами металл не взаимодействует.
Цвет брендовых духов варьируется в оттенках: от темно-желтого до палевого. Хотя иногда они могут быть светло розовыми или зеленоватыми, но ни в коем случае яркими. Яркий цвет духов известной марки говорит о том, что это - подделка. Есть еще более простые признаки подделки. Это цена изделия. Настоящие брендовые духи цены всегда имеют высокие. Но и здесь бывают исключения, к примеру, парфюмерия одной и той же марки может стоить на 30% дешевле в интернет-магазине, так как он-лайновская торговля не нуждается в больших затратах на содержание персонала и аренду помещений, как того требуют городские торговые точки.
Ведь они привносят притягательные нотки загадочности, индивидуальности каждой женщины или мужчине. Высоким спросом духи пользуются, в первую очередь, из-за отличной работы PR и рекламных служб. Поэтому некоторые торговые марки пользуются небывалой популярностью, а некоторые - совсем не знакомы.
Советское прошлое сильно подпортило наше отношение к косметике и парфюмерии отечественного производства. Заграничные духи, даже если аромат их был вполне банальным, пахли красивой жизнью, недоступными удовольствиями и немножко - идеологической изменой.
На сегодняшний день парфюмеры продолжают свою работу и создают всё новые ароматы, не уступающие шедеврам от Диор или Шанель. Но есть и духи, обладающие классическим ароматом, они смогли пережить пару десятилетий и сейчас получили статус музейной достопримечательности или художественного шедевра. К примеру, духи от знаменитой Коко Шанель №5 являются экспонатом во французском музее в качестве экспоната. Духи Сальвадора Дали с одноименным названием - это истинный показатель фантазии известного испанского художника. Из самых популярных духов, которые предпочитают женщины всего мира, можно выделить неизменный аромат «Chanel №5» . Профессионалы называют Chanel знаменитым ароматом современности, который держит свою марку уже более ста лет. Эти удивительные духи были произведены известным на то время парфюмером царского двора, по заказу мадам Коко.
Для начала парфюмер представил на выбор десять ароматов, однако мадам выбрала только лишь один, который поистине олицетворял женскую сущность во всей ее красе. Ее выбор пал на эссенцию под номером пять, запах которых просто поражал своим великолепием.
Еще одним непревзойденным ароматом считается «L`air du Temps» от бренда «Nina Ricci». Почему же этот аромат вошел в первую пятерку самых популярных духов? Все до банальности просто. Такой аромат максимально подходит для тех, кто предпочитает уверенность и стабильность. Однако в то же время присутствие в запахе духов сандала, кедра и мускуса амбра придают женскому образу утонченность и своеобразную романтичность.
Также одними из самых популярных духов являются «For Her» от не менее знаменитого бренда «Narciso Rodriguez». Ведь практически каждая женщина желает быть сексуальной и желанной. И именно те составляющие, которые содержатся в данном ароматном букете, способны воплотить в женщине привлекательность и сексуальность в сочетании с нежностью и изяществом.
Такой запах отлично подойдет утонченным и ранимым натурам, которые всячески стараются скрыть ранимость своей души.
Последнее место в топе пятерки самых популярных духов занимает аромат с названием «Obsession» от Кельвина Кляйна. Присутствие в запахе ноток мандарина, розы и бергамота говорит о том, что он подходит для ограниченной категории женщин. Это женщины, которые способны чувствовать себя и уметь «изменять» свои характерные черты в нужное время. Это обусловлено тем, что производители таких духов утверждают, что запах способен кардинально изменяться. Если изменяется настроение женщины.
Рассмотрим ценовые категории духов:
- · От-кутюр -- бренды люксового сегмента, изделия которых всегда характеризуются эксклюзивностью, сложностью изготовления, наличием автора, высоким качеством материалов, преимуществом ручного производства, наиболее высокой ценой (Chanel Haute Couture, Couture Atelier Versace, Gautier Paris и др.). Изделия создаются по индивидуальным меркам.
- · Прет-а-порте де люкс -- бренды премиум-сегмента, продукция которых обычно характеризуется наличием автора, небольшой серийностью моделей, высоким качеством материалов (Louis Vuitton, Chanel, Versace и др.). Изделия создаются в соответствии со стандартным размерным рядом.
- · Прет-а-порте -- бренды премиум-класса, продукция которых обычно характеризуется наличием автора, преимущественной направленностью на повседневное использование, меньшими ценами, более демократичным подходом к выбору материалов и простой конструкцией по сравнению с высшими категориями (Marc Jacobs, Calvin Klein, Etro и др.). Изделия изготавливаются в соответствии со стандартным размерным рядом.
- · Диффузные бренды -- вторые и третьи линии дизайнерских брендов (Marc by Marc Jacobs, Burberry Prorsum, Just Cavalli и др.).
- · Бридж-бренды -- переходные бренды между прет-а-порте и масс-маркетом (Cacharel, IKKS, Laurel и др.). Цена изделий меньше, чем у диффузных брендов, при практически равном качестве.
Fashion Consulting Group выделяет также в этой категории
- · Лучшие бренды (better) -- марки, предлагающие изделия достаточно высокого качества по относительно демократичным ценам (CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi"s, Tommy Hilfiger и др.).
- · Утилитарные бренды (contemporary) -- марки массового доступного стиля, характеризующиеся функциональностью и доступностью продукции (Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser и др.).
Демократичные марки
- · Бюджетные бренды (budget) -- марки с наиболее демократичными ценами при сравнительно низком качестве продукции (NewYorker, Bershka, Sasch и др.).
- · Массовые бренды (moderate) -- марки с наиболее демократичными ценами при сравнительно низком качестве продукции (Jennyfer, Sela, Твое и др.).
Внутри одного дизайнерского бренда могут работать линии от-кутюр, прет-а-порте и диффузная.
Изделия сегментов от-кутюр, прет-а-порте де люкс и прет-а-порте относятся к продуктам категории роскоши, товары диффузных брендов являются обычными продуктами с высокой относительно массового рынка стоимостью.
Выбирая парфюм, так же стоит учесть возраст, имидж, образ жизни.
Духи для молодой девушки обычно запоминающиеся, яркие - это такие ароматы, как Victoria Secret, Mexx. Но не все юные особы поддерживают образ нежной и мечтательной «Принцессы», среди них есть и броские, яркие, предпочитающие новое и необычное экстремалки. Такие девушки могут выбрать себе аромат брендп Escentric Molecules.
Духи для зрелой женщины более стойкие и выразительные, такие как духт Hugo Boss, Givenchy Dior, Versace, Ив Сен Лоран.
Для элегантных леди «золотого возраста» более подходящими будут духи для женщин, такие как ароматы от Chloe, Chanel, Jo Malone, Serge Lutens.
Кроме того, постоянно появляются новые парфюмы, созданные знаменитостями. В этой области успели себя попробовать Мэрайя Кэри, Джессика Симпсон, Виктория Бекхэм, Ален Делон, Жан Рено, Алла Пугачева и другие. Причем такие духи пользуются небывалой популярностью.
Безусловно, лидирующие позиции в парфюмерной нише рынка г. Белгорода занимают французские парфюмеры. Они создают наиболее невероятные парфюмы, таким образом, появились на рынке духи с запахом сигар, алкоголя и сыра. Обычно, эти духи с эксклюзивными запахами создаются под заказ для какого-либо торжества. Духи с оригинальными запахами, конечно же, не часто входят в перечень наиболее распространённых ароматов.
В настоящем обзоре рассмотрим российский рынок средств для красоты и здоровья, его роль и место на мировом рынке, состояние и тенденции. Основное внимание будет уделено декоративной косметике и средствам по уходу.
Мировой рынок: главные тренды
Мировой рынок косметических средств и товаров личной гигиены растет и в ближайшие годы будет только увеличиваться. Глобальные продажи продуктов сегмента косметики и косметологии, а также персонального ухода, по данным аналитической компании Euromonitor International, в 2014 году выросли на 5%. Продажи в индустрии составили в прошлом году $465 млрд.
По сложившейся почти столетней традиции, безусловными лидерами среди производителей являются транснациональные компании, на долю которых приходится большая часть всей выпускаемой продукции. Наиболее крупным рынком косметических средств является американский, за которым следует Европа. В последнее время все большую активность проявляют новые и развивающиеся рынки косметических средств. К примеру, самый крупный мировой производитель L’Oreal уже более 40% своих товаров отправляет за пределы Старого и Нового Света. Все больший вес на международной арене сегодня обретают страны БРИК, суммарная доля которых приближается к 25%.
Натуральная «органика» - новое слово на рынке косметических средств. С каждым годом растет популярность такого направления, как органические натуральные продукты. Их главные «козыри»: практически полное отсутствие вредных элементов и низкий уровень аллергенности. Согласно прогнозам, к 2018 году спрос на подобные продукты может составить более $13,0 млрд. Насколько активно будет развиваться этот сегмент, напрямую зависит от роста благосостояния жителей планеты.
Космецевтика. Еще одна заметная тенденция последних лет – клиентов все сильнее интересует многофункциональность продукта, что способствовало развитию такого направления, как космецевтика. В эту группу входят товары, сочетающие в себе свойства и лечебного, и эстетического характера. С помощью космецевтики можно лечить выпадение волос, пигментацию кожи, угри, устранять симптомы естественного старения и т.д. В частности, большим спросом пользуются инъекционные наполнители, разглаживающие морщины. Помимо непосредственно препаратов, к этой категории также относятся различные ультразвуковые и лазерные приборы. Это направление – одно из наиболее перспективных на сегодняшний день.
Продажи и продвижение в Интернете. Рынок косметики идет в ногу со временем – крупные производители уже не могут позволить себе игнорировать всемирную сеть. Речь не только о банальных интернет-магазинах, но и о различных стратегиях продвижения брендов онлайн.
Интернет набирает все больший вес в качестве самого динамично растущего канала продаж косметики: Estée Lauder в годовом отчете 2014 отдельно подчеркнула роль веб-каналов продвижения и сбыта. Так, открытие своего представительства на ресурсе Tmall, крупнейшем онлайн-ритейлере в Китае, позволило группе удвоить итоговый объем сбыта продукции в регионе. В ближайшие планы группы по расширению онлайн-продаж также входят Ближний Восток, Турция и Россия.
Nyx Cosmetics первой из косметических производителей и ритейлеров запустила коммерчески активную страницу в Facebook, позволив своей аудитории из США совершать покупки, не покидая официальное представительство бренда в соцсети.
Это новый уровень синергии корпоративного веб-сайта, платежных систем и Facebook. Компания рассчитывает, прежде всего, продвигать таким образом дисконтные программы и проводить промоакции.
Американский ритейл-гигант Ulta на своем портале продает уже 5% от общего объема ($37,3 млн в 2014 году). Цель на ближайшие 5 лет – довести долю онлайна до 10%, для чего компания берет на вооружение новинки электронного маркетинга – видеотехнологию, позволяющую прямо во время просмотра сделать заказ на сайте, так называемое Shoppable Video.
В Восточной Европе регионом, где электронные продажи косметики развиваются лучше всего, аналитики называют Польшу. По данным Centre for Retail Research, рост продаж в этой стране в 2015 году составит 24%, значительно обогнав среднеевропейские 16%. Одним из драйверов роста этого направления в Польше стали инвестиции ЕС в размере 390 млн евро в период с 2009 по 2011 год, когда было создано большинство «выстреливающих» сегодня веб-магазинов.
Последние прогнозы. В первой половине 2015 года аналитики Euromonitor International сделали прогнозы развития рынка до 2019 года. Согласно их данным, самым крупным останется направление ухода за кожей, и к 2019 году на него придется треть всего объема реализации в индустрии (в период с 2009 по 2014 год на него приходилось около 23%). Азиатские рынки, как и прежде, будут главным драйвером роста «кожного» сегмента, 80% доходов по этому направлению к 2019 году поступят из Азиатско-Тихоокеанского региона и Юго-Восточной Азии.
Китай и Бразилия являются наиболее перспективными рынками, ожидается, что абсолютный рост на них превысит к 2019 году $10 млрд. Хорошие результаты ожидаются в Индонезии и Индии, а также США, Аргентине, Иране, Мексике, Таиланде и Турции.
Меняться рынок будет не только в плане своего объема и регионального распределения, но и за счет диверсификации продуктов и технологий производства инновационных средств – ожидается, что сегмент ухода за кожей станет своего рода плацдармом ввода огромного количества революционных новинок для всего косметологического сегмента.
Российский рынок косметических средств
Согласно исследованиям РБК.research, Россия занимает около 3% от мирового оборота товаров из этого сегмента с объемом порядка $14 млрд (2014 год). Отечественный рынок косметических средств сегодня является четвертым по размеру в Европе, уступая только англичанам, немцам и французам. В отрасли преобладает импорт, на который приходится примерно 70% продукции.
Среди стран Восточной Европы российский рынок косметики и средств персонального ухода является крупнейшим. По данным консалтинговой компании Euromonitor International, в 2013 году общий объем восточноевропейского рынка составлял $29,6 млрд, Россия в нем занимала долю 49%.
На протяжении последних лет сектор постоянно рос за счет улучшения благосостояния населения, увеличения количества точек продаж, специализированных магазинов и профильных торговых сетей. Кроме того, сказался и демографический фактор – 45,6 млн из более чем 140-миллионного населения составляют женщины в возрасте от 20 до 60 лет (активный возраст использования косметики).
По оценкам BusinesStat, с 2009 по 2013 год объем спроса на косметику в России вырос на 46% и составил в 2013 году почти 4 млрд единиц продукции. В 2009 году во время кризиса потребители часто воздерживались от покупок косметических товаров в привычных объемах, потому в этот период зафиксировано минимальное пятилетнее значение спроса. В 2010 году спрос начал расти и к концу 2011 года превысил докризисный уровень: потребители наконец смогли позволить себе тратить деньги на предметы не первой необходимости. Начал развиваться и ритейл. Только за 2013 год количество специализированных магазинов на рынке косметики и парфюмерии увеличилось на 27%. На данный момент крупных торговых сетей на территории Российской Федерации насчитывается более 200, в том числе формата дрогери.
Стимулирует спрос на натуральные и органические косметические средства популяризация здоровья, поэтому в данном сегменте также открывается множество магазинов, включая специализированные.
Лидерами российского «филиала» мировой индустрии продолжают оставаться знаменитые бренды, представленные зарубежными производителями. На долю тройки лидеров – Procter & Gamble, L"Oreal, Unilever Group – приходится около 30% рынка в денежном выражении.
Особенностью реализации товаров в последние годы стало уменьшение доли прямых продаж. Специалисты объясняют это не только экспансией сетей, но и существенным оттоком консультантов, которым выгоднее стало работать в других сферах экономики. Все больше проявляется конкуренция между основными игроками федерального уровня, рост сетей дрогери и реализация продукции через интернет, которая быстро набирает обороты.
Наблюдается снижение географической концентрации рынка косметики и парфюмерии вокруг Москвы и Санкт-Петербурга, как это было до последнего времени. Абсолютным лидером среди крупных сетей стала «Л"Этуаль», в активе которой более 800 магазинов в крупнейших городах страны. Эта сеть также владеет и собственным одноименным брендом. Практически каждая крупная сеть открыла новые магазины и ведет целенаправленную экспансию в регионах. В планах компании – доведение числа магазинов до 1000.
В сегменте прямых продаж лидером остается Avon.
Российские изготовители пока не могут на равных конкурировать с зарубежными, хотя многие из них достигли высокой известности и роста реализация продукции, особенно в подкатегории средств персонального ухода.
Парфюмерно-косметический рынок России - один из наиболее развивающихся в мире. Темпы его роста в среднем составляют 10-15%. Это один из крупнейших потребительских рынков Европы. Однако, несмотря на стремительное развитие парфюмерно-косметического рынка в России существуют определенные трудности в получении какой-либо информации по состоянию дел в данной области.
Бурный рост парфюмерно-косметического рынка в России за последние 3-4 года оправдан прежде всего тем, что в 70-90 гг. данная область рынка пережила глубокий упадок. Когда-то журналист Андрей Душистый в статье журналу «Потребитель» №7"2001 писал: «Увы, российский рынок сегодня напоминает полупустой театр, где «актеры» - и отечественные, и зарубежные фирмы - разыгрывают хорошую пьесу, которую некому смотреть».
Иными словами, как бы наши производители ни пытались снижать цены, подавляющее большинство населения России не может позволить себе покупать качественные косметику, парфюмерию и даже средства гигиены». Сегодня времена изменились, но несмотря на то, что рынок достаточно быстро насыщается предложением, ещё долгое время будет сохранятся перспектива для его развития. Вице-президент ЭМГ «Старая Крепость» Анна Дычева-Смирнова рассказала в интервью с представителем ежедневного информационного издания РосБизнесКонсалтинг (РБК), что ситуация на рынке парфюмерно-косметической продукции в крупных городах в целом похожа. Более высокая, по сравнению с небольшими городами, платежеспособность населения и развитая инфраструктура создают благоприятную рыночную ситуацию, тем не менее, потенциал небольших городов во многом недооценен. По словам Анны Смирновой, рынок достаточно велик и развитие данного направления является очень перспективным. Развитию рынка способствует также то, что Россияне являются самыми активными потребителями парфюмерно-косметической продукции, они более чем западные потребители, готовы тратить большую долю своего дохода на такую продукцию. Многие аналитики отмечают, что сегодня российский парфюмерно-косметический рынок является чрезвычайно привлекательным для иностранцев. Москва становится для западных компаний «окном в Россию». То, что происходит в столице сейчас, через несколько лет повторится в других городах страны. По прогнозу Анны Смирновой в 2009 году рост парфюмерно-косметического рынка составит не менее 5% (для сравнения, устоявшиеся европейские рынки растут на 2-4% в год), а весь потенциальный объем рынка через несколько лет может составить 14-16 млрд. долларов США.
По мнению аналитиков, одним из перспективных направлений развития парфюмерно-косметического рынка в России на сегодня являются элитная косметика и косметика класса «люкс», в т. Ч. И селективная косметика, детская косметика, косметика для мужчин, anti-age косметика, SPA-косметика и SPF-косметика. Только в 2007 году рынок селективной косметики вырос более чем на 19% и составил 1 млрд. 240 млн. долларов, в 2005 году -- еще на 18%. Рынок мужской косметики, в зависимости от класса косметики, ежегодно в России растет на 7-19%. Сегмент детской косметики в 2006 г. Вырос на 8-9% и составил по сравнению с 2008 г. -- 117 млн долларов, а в 2008 году уже 127,5 млн. долларов. Рынок антивозрастной косметики - пока небольшой по объему, является, по мнению аналитиков, наиболее перспективным. В 2007 г. Данный рынок уже вырос на 17,7% -- до 43,2 млн долларов, а в 2008 г. Его рост составил более 15%. Рынок нашей косметики последние несколько лет развивался достаточно успешно. Больших успехом достигла реализация косметики по уходу за кожей и средств гигиены, в т. ч. и банная линия, через аптечные сети. По прогнозам аналитиков, в дальнейшем аптечные сети будут опережать рост других каналов реализации. В настоящий момент, доля специализированных аптечных сетей, таких как «Аптечная сеть 36"6°», составляет больше 20% российского рынка и более трети - московского.
Другим направлением развития парфюмерно-косметического рынка в России, по мнению экспертов, является продвижение на рынок «именной» парфюмерии от известных политиков, звезд телевидения и шоу-бизнеса. Так, например, объем продаж туалетной воды «Жириновский» в сезон 2005-2006 гг. оценивался аналитиками в 4-5 млн долл. Первые именные парфюмерные бренды появились в России в середине 90-х гг., когда французская фирма Sogo начала выпускать духи «Алла» от певицы Аллы Пугачевой. В настоящее время в сегменте именных парфюмерных брендов российского и совместного производства присутствуют такие марки, как «Анжелика Варум», «Marussia» от В. Зайцева, «Лариса Долина», одеколон «Мэр» от Ю. Лужкова, «Valentin Yudashkin», туалетная вода «Мария Шарапова» (выпуск 2005 г.), «de Leri» от певицы Валерии и др.
Во всем мире именные бренды сейчас развиваются во всех направлениях потребительского рынка. На сегодня годовой прирост рынка именных парфюмерных брендов в РФ составляет 20%, опережая общеотраслевой индекс в 15%. Высока вероятность успеха развития «именного», брендового, направления в декоративной косметике и fashion (одежда, часы, аксессуары).
Развитие «именной» (брендовой) косметики и парфюмерии и становиться ещё более актуальным в связи с увеличением потребительского спроса на новинки. Сейчас оборот магазинов наполовину делается именно за счет новинок - такая ситуация сложилась во всем мире. Модные тенденции в мире ароматов, как и в одежде, сейчас очень различны. В то же время у наших покупателей есть определенные приоритеты в запахах. Чаще это молодые люди до 30 лет, у которых нет аристократических привычек, и они предпочитают новые, динамичные свежие запахи, стильные и модные. Например, сейчас очень популярен Дом Gucci, и все выходящие запахи этой марки сразу попадают в бестселлеры. Немаловажным фактором для сегодняшнего покупателя является и упаковка. Например, пробные экземпляры Casual Friday, сам аромат очень хороший, но упаковка сделана из трубчатого картона и похожа на коробки для слайдов. На сегодня это слишком упрощенная концепция. Элитная парфюмерия и парфюмерия класса «люкс» должна представлять собой подарочный вариант - упаковка из качественного картона, на ней должны быть красивые, например золотые, надписи. Для покупателя также, имеет значение реклама, не только реклама в российской прессе, но и мировая реклама. Поскольку они путешествуют, очень многие читают зарубежные журналы Voque, Elle, Marie Claire и др. в оригинале. Реальность нашего времени - аромат приходит к нам в Россию раньше, чем в другие страны. Сейчас уже бывает, что новинки появляются сначала на российском рынке, а потом на французском, например, Oblique от Givenchy. Это, как правило, экспериментальные ароматы, которые, прежде всего запускают на американском рынке или в Азии, а теперь и в России, чтобы посмотреть, как воспримут не только сам запах, но и его рекламный образ. Компании апробируют новинки, чтобы во Франции не сделать ошибки.
Появилась еще одна особенность продаж - флаконы маленьких объемов продаются гораздо быстрее, чем больших. В мужской парфюмерии туалетная вода объемом 50мл покупается либо чуть лучше, либо наравне с 30мл. В женской объем 30мл - это самая популярная позиция в начальный период продаж. Банная линия при стандартном заказе занимает не более 20%. Сначала покупают маленький объем и не покупают банную линию не потому, что не нравится аромат, а из желания «проанализировать» аромат. Когда проходит один-два месяца и запах становится «принятым», увеличивается доля продаж флаконов больших объемов, когда виден выигрыш в цене. Период принятия запаха называют социализацией аромата, и в нынешних условиях, для новинки, он занимает примерно два месяца. Хотя часто у нас этот период сокращается, потому что аромат уже прошел на Западе, и к моменту выхода на российский рынок эти запахи нашим клиентам уже известны. Постепенно у «нашего» покупателей появляется «культура» потребления. Подавляющее большинство покупателей активно используют электронные и печатные СМИ для ознакомления с новинками рынка, консультируются со специалистами, посещают специализированные интернет-ресурсы и салоны красоты.
Среди успешных производителей косметики и парфюмерии, в т. ч. и «именного» парфюма, можно выделить:
· Концерн «Калина», который занимался выпуском туалетной воды «Анжелика Варум», серий косметики по уходу за кожей «Черный жемчуг», антивозрастной косметики «Чистая линия», детской косметики «Маленькая фея»;
· «Новая Заря», предприятие, выпускающее сегодня популярную серию «Кузнецкий мост»;
· «НИЗАР», российская компания, пионер и признанный лидер в области научных разработок и производства широчайшей гаммы косметической продукции, SPA-косметики, липосомальной косметики (серия «Геликс»), косметики с использованием ионов серебра, а также высокотехнологичных продуктов для косметики. Используя собственные научные разработки, создали богатый спектр уникальных косметических продуктов -- от знаменитой косметической серии на основе перфторуглеродов линии «Голубая кровь» до элитных линий косметики (в частности, декаролайн), которые уже заслужили высокое признание в мире. Компанией разработаны уникальные косметические полупродукты, такие, как низасферы® и низасилк®, широко используемые как в производстве косметике. Новейшая разработка -- омолаживающая косметика « декаролайн « на основе акваминеральной термальной воды из Карловарских гейзерных источников.
· «Косметика XXI» (2003 г.) торгово-производственный холдинг. Основные направления: контрактное производство косметической продукции, в основном разработок «Лаборатории Низар» и создание условий для дистрибьюции в регионах.
· «NNIKOFF» (2004 г.) занимается созданием и продвижением именных брендов, ароматов от «звезд». В портфеле компании присутствуют такие бренды, как «Жириновский», «Райфл», «Фуджияма», «Монти», «Дарвин» и др. «Арт-Визаж» (1997 г.), компания занимается разработкой и выпуском российской декоративной профессиональной косметики, отличаешейся высокой стойкостью, интенсивностью пигментов и многофункциональностью. Косметика «Арт-Визаж тм » производится на основе технологий и сырья, поставляемых лидерами мирового косметического рынка, техническое оснащение от итальянской компании «Ve. Tra. Co. Srl.».
Укрепление позиций указанных производителей безусловно достигнуто за счет внедрения результатов научных разработок и качества продукции. Компании являются постоянным участником престижных специализированных выставок косметики и парфюмерии «InterCHARM», «InterCHARM professional», «WorldParfum», «Консумэкспо» и др. Налицо тенденция роста в предпочтениях потребителей в отношении отечественной косметической продукции. Однако, укрепление этих позиций в дальнейшем может зависеть как от качества оформления предлагаемой продукции, так и просто от рекламной поддержки, осуществляемой с учетом предпочтений потенциальных потребителей. Как показывают маркетинговые исследования ЭМГ «Старая Крепость», ситуация на рынке уже сейчас начала меняться не в пользу российского производителя. Это происходит за счет того, что цены на продукцию российских предприятий растут, в то время как цены на продукцию западного производства, напротив, снижаются. Объем продаж крупных магазинов увеличился настолько, что позволяет компаниям напрямую заключать контракты с иностранными компаниями-производителями. Отсутствие посредников и дистрибуторов значительно снизило закупочную стоимость продукции. Кроме того, усиление конкурентной борьбы между отечественными и иностранными фирмами вылилось в открытие крупными западными компаниями собственных производств (например, косметика Frenchi) или представительств в нашей стране. При этом их число заметно увеличилось за счет прихода новых игроков, среди них известная французская сеть Sephora, открывшая сеть магазинов в Москве и Санкт-Петербурге. Претендуют на звание лидеров рынка и аптеки, приобретающие все большую популярность с точки зрения распространения косметики по уходу и средств гигиены. В дальнейшем, прогнозируют эксперты «Старой Крепости», они будут опережать рост других каналов дистрибуции, ежегодно увеличивая этот показатель на 20-25%. Усиливается конкуренция между отечественными и западными производителями парфюмерии и косметики. Одним из главных событий минувшего года стал запуск подмосковного завода фирмы Avon. И даже традиционное преимущество российской косметики - невысокая цена - начинает теряться. На первый план стали выступать такие показатели, как значимость товарного знака (от англ. - тrade mark™), качество оформления продукции, известность самой марки (brand-name), помогающие покупателю выделять товар из ряда равно конкурирующих марок. Теперь компаниям приходится добиваться того, чтобы именно их имя являлось логическим отождествлением направления предлагаемой продукции. Ещё несколько лет назад у нас мало кто задумывался о том, что бренды могут сражаться за право отождествлять собой понятие предлагаемого товара. Сегодня подобными сражениями никого не удивишь, особенно в тех отраслях, которые насыщены конкурирующими компаниями. А когда отрасль или какое-либо производство только становится на ноги - продвижение бренда в таких условиях автоматически подразумевает «раскрутку» самого сегмента рынка.
Среди основных тенденций развития рынка можно выделить не только увеличение количества нишевых брендов, но и изменение маркетинговых стратегий и отношения к покупателям. Складывается впечатление, что производители косметики поставили себе целью отбить клиентов у дерматологов и салонов красоты.
Продолжает укреплять свои позиции цивилизованная розница. По итогам 2006-2008 гг. число продаж парфюмерно-косметических товаров в России пришлось на долю крупных универмагов - 29% от общего объема и специализированных сетей - 23,7%. Около 80% специализированной розничной продажи косметики и парфюмерии России контролируют основные его магнаты - «Арбат Престиж», «Л"Этуаль», «Дуглас-Риволи».
Анализ парфюмерных товаров в магазинах г. Кирова
В г. Кирове на данный момент существует четыре основных продавца парфюмерной продукции:
2. «Парфюм»
3. «Л"Этуаль»
В каждом из представленных магазинов широкий ассортимент парфюмерной продукции.
Такая расстановка сил объясняется тем, что магазины «Сент» и «Парфюм» на Кировском рынке сравнительно дольше, чем магазины сети «Л"Этуаль»(Сефора).
Но сеть магазинов Л Этуаль набирает обороты на Кировском рынке, об этом свидетельствуют данные опроса. В сети часто проводятся акции, скидки до 50%. Хотя в следующем исследовании можно заметить как сильно отличается ценообразование в этих трех различных сетях магазинов.
Цена магазинов на парфюмерную воду Max Mara Silk Toch (на январь 2009г).
Анализ парфюмерных товаров в г. Кирове. В анкетировании участвовало 50 человек разной возрастной группы от 16 до 50 лет.
1. Парфюмерную воду какого бренда вы предпочитаете?
Макс Мара
Эсти Лаудер
2. Какую сумму вы готовы потратить на парфюмерную воду?
Менее 500
Более 2000
3. Что при выборе парфюмерии для вас является наиболее важным критерием?
Оригинальность аромата
Упаковка, дизайн
Стойкость
4. Вас более привлекают ароматы…
Цветочного направления
Фантазийного направления
5. Имеете ли вы несколько ароматов или пользуетесь одним ароматом?
Более 2х
Более 5ти
6. Участвуете ли вы в акциях проводимых в парфюмерных магазинах?
7. Как часто вы приобретаете парфюмерию?
Раз в месяц
Раз в квартал
По мере использования
Данные обработки анкетирования:
1. Парфюмерную воду, какого бренда вы предпочитаете?
Какую сумму вы готовы потратить на парфюмерную воду?
2. Что при выборе парфюмерии для вас является наиболее важным критерием?
3. Вас более привлекают ароматы…
4. Имеете ли вы несколько ароматов или пользуетесь одним ароматом?
5. Участвуете ли вы в акциях проводимых в парфюмерных магазинах?
6. Как часто вы приобретаете парфюмерию?
Анализ данных показал, что самые популярные парфюмерные продукты среди кировского покупателя недорогие парфюмерные продукты в основном от 500 до 1500рублей, такие например как Mexx и Max Mara.
Основными критериями выбора являются качественные показатели парфюмерии такие как: стойкость, аромат и бренд.
Наибольшей популярностью пользуются парфюмерные воды фантазийного направления.
Потребители с интересом участвуют в акциях, проводимых магазинами.
Приобретение парфюмерной воды в основном происходит по мере ее использования.